http://www.eeju.com 易居网  2011-08-08  综合整理

      有关部门统计，目前我国每年因装修污染引起的上呼吸道感染而致死亡的儿童约有80万，其中30多万5岁以下儿童的死因与室内空气污染有关，特别是一些新建和新装修的幼儿园及家庭室内环境污染十分严重。而在儿童房装修和装饰材料中，涂料和油漆的隐患最大，其含有的甲醛和苯类物质是儿童健康的最大杀手，是导致小儿白血病和癌症的重要原因。

　　儿童漆市场一度火爆

　　09年的春天，在3月的湖南春季装修建材展上，华润和美涂士都把儿童漆作为向终端消费者推荐的重要产品，华润涂料的展位装饰风格也是为了配合儿童漆。美涂士也把儿童漆产品摆放在展位的显要位置。同时也是三月，嘉宝莉漆又推出儿童漆更新换代新品“快乐宝贝”儿童漆，具有进步意义的是产品有儿童乳胶漆、儿童水性木器漆两类。

　　儿童市场遭遇瓶颈

　　1.概念难以得到凸显：

　　在采访中记者发现，很多经销商包括厂家，对儿童漆有种无奈。儿童漆象是一个烫手的山芋，喊起来很响亮，但是究其核心。并没有核心竞争力，只是成了一块“销售牌”。这其中有一定的历史原因：儿童漆目前在国内有十几年时间，但是也还刚刚起步，市场成熟度还不够，虽然消费者都有相应的环保意识。但是营销人员在营销的时候，对于概念的空洞性和知识的缺乏，营销人员很难向消费者准确表达什么是儿童漆，有什么样的特点，并且说服人们去购买它。消费者也仅仅只能从品牌和广告里得知，最终的认识还是处于茫然的阶段。

　　另外一个原因是产品的高度同质化，蓝海战略一再被推崇，重要的原因就是市场细分会减少同质化竞争对企业带来的负面影响。红海已尽，行业面临理念的转换和风起云涌的洗牌，这是业内多数人士的共识。可是我们看到，在高端产品细分领域走在前面的立邦、多乐士这样的企业，例如净味、无添加、嘉宝莉的海藻泥这些产品当中，概念的模糊不清，口号化、同质化的现象依然明显。导致儿童漆的概念没有很好的凸显出来。对很多的经销商来说，所谓的儿童漆有名无实，很难取得业内人士内心的认可。

　　在采访中，领跑国内儿童漆的嘉宝莉上海市场总监瞿显方表示，儿童漆目前在国内尚居首位，但是“细分市场有他的劣势”，接下来会加大中端产品海藻泥的推广力度，将来嘉宝莉的定位将从单一的儿童漆向综合性迈进。

　　2.利润空间变薄，厂家生产成本压力很大：

　　儿童漆无异是一个高端产品，其核心是更高的环保要求，因此企业要投入到儿童漆的生产中面临技术和成本上上的压力，归根结底，是成本进一步提升和利润空间变薄之间的矛盾。今年由于大环境的影响，厂家的利润空间有所下降，大型企业的压力也存在，更大的压力在于中小企业。原材料的涨价也无异于雪上加霜。以上这些因素都使企业的利润空间变薄。

　　3.消费者大多聚集在高端消费人群

　　数据显示中国15岁以下人口数为25360人，占世界比例的13.8%，占国家总人口比例19%。受众群体从数量上来说相当广阔。华隆涂料王德纯表示，能消费几千块钱儿童漆的人群并不是很多，有很多消费者还是存在相当的顾虑，可能考虑用别的替代产品。所以我们应该看到，受众群体还是大多聚集在高端消费人群，中低端收入者的观望态度强烈。

　　相应的规范标准今年年底出台，儿童市场有待规范：

　　据悉，《儿童家具通用技术条件》有望2011年底出台。首次明确了儿童家具应该适用于3-14岁的儿童，标准包括有毒有害物质限量和使用安全警示标志等九部分内容。特别在有毒有害物质的控制上有更严格限制。有毒有害物质限量主要针对甲醛、可溶性重金属等10种物质，和儿童玩具的相关要求差不多。